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基隆市中正房貸國內主要體育品牌業績下滑 調整加速

內容來自he二順位設定地上權貸款全省皆可處理xun新聞

CUBN記者 劉傑 北京報道近日,國內主要體育用品商2011年財務報告相繼公佈,業績出現普遍下滑。加速調整成為各大體育用品商的一致願望。體育產業獨立評論人馬崗對《中國聯合商報》表示,隨著體育用品行業競爭更加激烈,加速向縣鄉市場的渠道擴張將是各大體育用品商發展的重點。業績下滑日前,中國本土第一大體育用品商李寧公司公佈瞭2011年業績報告:2011年李寧公司的銷售收入為89.29億元,同比去年94.79億元的銷售收入下降瞭5.8%,由於轉型陣痛、存貨增大等因素的影響,凈利潤大幅下降65.16%,達到3.86億元。在業績大幅下滑同時,李寧公司的庫存大幅上升,2011年,李寧集團存貨金額為11.33億元,較上年同期的8.06億元同比上升40.57%。國內另外一傢體育品牌巨頭安踏公司發佈的數據顯示,去年安踏的銷售收入在國內各大體育用品品牌中僅次於李寧,達到89.04億元,比去年增長20.20%,增速相比2010年度下降近6個百分點,而凈利潤率大漲11.50%,去年凈利潤達到17.3億元,在業績上升時,安踏集團的存貨額達到6.1億元,同比增長36.21%。特步公司去年全年銷售收入55.4億元,同比增長24.28%,存貨額也上升45.17%,達到6.7億元。而361度去年銷售收入55.68億元,同比增長14.84%,存貨額增長幅度高達81.80%,達到4.51億元。匹克去年營業收入46.5億元同比增長9.40%,存貨額增長幅度在五大品牌中最低,為25.73%,存貨額4.21億元。匹克在其年報中稱,年內營業額增長的主要原因是市場對本集團產品的需求增加,以及集團不斷擴充中國的分銷網絡。縱觀整個2011年,國內運動品行業內充斥著各種利空消息,從國內五大體育用品品牌的業績來看,各大品牌增長出現減速,在盈利能力方面的表現不理想。昔日領頭羊李寧去年業績更是出現下滑,與安踏在營收上的差距迅速收窄。馬崗認為,從分佈格局來看,國內體育品牌大多主要分佈在二三線市場,受耐克和阿迪達斯等國際品牌的市場擠壓以及二三線市場逐步進入飽和狀態,國內體育品牌將逐步進行大調整。在中國體育用品市場疲軟,國內體育品牌業績不佳時,耐克和阿迪達斯卻交出一份亮麗的財報。據悉,全球最大運動產品公司耐克公司3月23日發佈的2011/2012年第三季度財報顯示,耐克當期凈利潤為5.60億美元,比上年同期的5.23億美元增長7%,高於業界預計的收益預期。耐克在財報中稱,耐克在北美地區和新興市場上的訂單價值大幅增長22%。另外一傢國際體育品牌阿迪達斯公佈的2011年度全年業績顯示,該公司去年營收為133.44億歐元,撇除匯率因素,同比增長13%;每股利潤同比增長18%,創下歷史新高。庫存之困馬崗指出,2011年國內品牌集體出現大庫存現象,行業全面陷入大調整期,清理庫存將是2012年調整期的重點。從五大本土體育用品商公佈的數據顯示,李寧的存貨額高達11.33億元,遠超與其去年銷售額相近的安踏,而其他幾大品牌的存貨額都大漲25%以上,存貨額都在4億元,庫存大依然是各大體育用品商的老大難問題。在平均存貨周轉天數方面,李寧、特步、361度和匹克平均存貨周轉天數也都延長瞭10天以上,尤其是李寧公司去年平均存貨周轉天數達到73天,比2010年延長21天,而安踏在此項上僅增加兩天至38天。面對當前的難題,李寧公司在財報中表示,將持續推進渠道變革,加強二至四線市場零售效率提升,進一步清理零售端庫存,加快現金周轉。在前幾年國內體育用品品牌高速增長期,門店數量的增加幾乎成瞭眾多廠商增加銷售額或者利潤的“法寶”,但縱觀前述幾傢體育品牌2011年的數據,不難發現,門店增速開始放緩,對業績的貢獻也開始乏力。據悉,截至2011年12月31日,李寧牌的店鋪數量為8255傢,較2010年12月31日的7915傢增加瞭340傢,增幅達到4.3%,其中特許經銷店7495傢,增加瞭162傢,增幅2.2%;直營店760傢,增加瞭178傢,增幅達到瞭30.6%。曾經高調宣佈將進入“萬店時代”的安踏在去年10月份就將原來制定的安踏店8200傢的目標調低為7800至8000傢。匹克去年門店凈增加582傢,但其公司去年上半年就已經增加瞭590傢,這意味著匹克在去年下半年已經開始有意縮減瞭門店規模。未來除瞭適度擴充門店,縮小單店的規模,與電子商務企業加強合作將是各大體育品牌清理存貨的重要方式。為瞭與國際品牌爭奪市場,屆時國內體育用品市場或將有一場大降價潮。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-06/140138234.html
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